Gir et godt inntrykk

Norad betaler en stor del av regningen for organisasjonenes arbeid ut i verden. Men etaten er ukjent for de fleste nordmennene.

I Synovates seneste målinger er Norges Røde Kors, Redd Barna, Unicef og Norsk Folkehjelp blant de ti norske organisasjoner som folk har mest tillit til. Kirkens Nødhjelp ligger på 11. Plass, Plan Norge er på 18. plass, mens Flyktninghjelpen er nede på plass 26 blant norske organisasjoner. De er rangert ut fra om folk har et meget godt eller ganske godt inntrykk av organisasjonen.

På en tilsvarende rangering av offentlige etater og departementer havner Utenriksdepartementet på en 20. plass, noe som tilsvarer ca. 12 plass på organisasjonsrangeringen. Norad på sin side havner langt nede på 65.plass. Det er en liten forbedring siden i fjor. Det er mer enn dobbelt så mange som sier at de har manglende kjennskap til Norad som det er folk som har et godt inntrykk av etaten. Det er også en del som har et dårlig inntrykk av Norad.

I en situasjonsbeskrivelse i Norads kommunikasjonsstrategi mot 2015 heter det: ”…etatens oppdrag er ukjent og ikke påkaller den interesse i det norske samfunnet som er nødvendig for å sikre debatter preget av kunnskap framfor myter”. De innrømmer en ”utydelig profil”. Norad har satt seg som mål å ”være den aktørsom gir det norske samfunn kunnskap om norsk bistand og grunnlag for forståelse av globale problemstillinger.”